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全球化纪录片的中国之路

楼主:电影眼 时间:2020-11-22 16:34:19

   如果说全球化(globalization)一词还略显抽象,那么互联网、好莱坞、麦当劳、微软和苹果则感性地诠释了全球化的含义。对于世界,全球化从20世纪80年代进入计时;对于中国,加入世贸协定的2002年可谓开端。从中国衣服包装不同肤色的人群、中国玩具娱乐不同种族的儿童,到中国城市随处可见的麦当劳、中国院线高潮迭起的好莱坞大片,中国已然置身于全球化海洋。当然,全球化并未一统天下,它把世界分为两块:一部分是国际化,一部分是本土化。面对西方强势文化,中国选择经济国际化、文化本土化的战略方针。现在,中国经济一路攀升到世界第二大经济体,而文化依然处于国际弱势地位。原因不一而足,现实境况是中国文化产业尤其传媒产业,落后于实体产业至少30年。

   近年来,中国政府实施“文化走出去”工程,要求“讲好中国故事。”走出去就必须国际化,否则还只能在自家小院散步。因此,中国文化产业、尤其影视传媒产业也将进入全球化时代。

   文化是软实力,而纪录片则是软实力中的硬通货。2011年以来,中国纪录片启动产业化行程,国际化推进迅速。在全球化时代,中国纪录片如何借鉴国际经验、建构文化品牌,实现中国文化传播?这正是《世界纪录片产业论丛》所研究的课题。

 

一、 全球化纪录片格局



   现有全球化纪录片格局形成于21世纪第一个十年:电视纪录片品牌化,纪录电影回归院线且频频成功,新媒体纪录片展露头角。

   电视纪录片呈现明显的全球化特征:近年来,国际化品牌实现了全球范围传播,并从不同地域吸纳资源,整合营销,其文化影响力与经济能量占据行业主流地位。并且国际品牌之间的合作成为发展趋势,一些重大项目往往是合作的结果。美国Discovery Chanel已于2008年上市,2015年在224个国家和地区播出,累计订户30亿,收入为63亿美元。美国National Geography Chanel也在170多个国家落地。英国BBC、美国PBS、日本NHK、法国和德国合作的ARTE也通过联合制作与节目发行的方式进入全球市场,成为国际化品牌。

   多数国家纪录片属于本土化,即使有个别节目进入国际市场,也往往是与国际品牌合作的结果,整体而言,没有国际认可的品牌。


   纪录电影重回院线是一个全球化思潮,首先从美国开始。2002年以来,《科伦拜恩的保龄》《华氏911》等社会问题影片不仅电影院票房大卖,还获得奥斯卡奖和戛纳电影节金棕榈奖,每年130多部纪录电影进入院线放映。其次,欧洲纪录电影也频频发力,《帝企鹅日记》《迁徙的鸟》《海洋》等一批自然纪录电影全球放映,人文内涵、电影美学与技术标准堪称极致,并取得票房成功。十年里,法国平均每年超过70部纪录电影在院线放映。几乎同时,纪录电影在亚洲获得成功。2004年关注台湾地震的纪录片《生命》在台湾票房胜过故事片,此后《无米乐》《拔一条河》《看见台湾》等影片不断冲击票房纪录。    2009年,韩国纪录电影《牛铃之声》吸引了近300万观众,并发动一场乡愁思潮。5年后,《亲爱的,别过河》再次取得票房成功,超过500万观众涌进电影院。

   新媒体纪录片展露头角。近年来,新媒体纪录片逐步发展出自己的特色,如美国导演雷德利·斯科特和凯文·麦克唐纳制作的《浮生一日》,联合Youtube网站从全球征集素材,讲述2010年7月24日这一天的生活,参与者多达数万人。

 

二、 中国纪录片发展之路

   在全球化语境里,中国纪录片还属于本土化,距离国际化还有一段路程。

当然,一些中国纪录片在国际电影节上屡屡获奖(包括一些重要电影节),但多数是独立纪录片。即使获奖作品也难以在国际主流媒体传播,市场前景黯淡。

    但所有熟悉中国纪录片的人都已嗅到国际化气息,只是仍在焦灼地寻找路径。

   2011年以来,中国纪录片的国际色彩日渐浓郁:美国探索频道、国家地理频道,英国BBC的资深制作人,甚至雅克·贝汉、菲尔·阿格兰这样的大师级人物常常来中国传经送宝;中国纪录片人出现在国际纪录片集会上:法国戛纳电视节、阳光纪录片节、世界科学与真实制作人大会⋯⋯;法国阳光纪录片节已在中国举办3届,一些年轻人纷纷登台提案;中国电视节上国际嘉宾日益增多:四川电视节、上海电视节、广州纪录片节、镇江西津渡国际纪录片盛典⋯⋯

   中国纪录片海外传播初显成效。《故宫》《超级工程》《颐和园》等通过国际合作在全球传播。中国电视机构甚至出资参与国际品牌合作,如《非洲》《隐蔽王国》。近两年,美国探索频道、国家地理频道直接与中国电视机构合作,制作了《运行中国》《跟着贝尔去冒险》《鸟瞰中国》等节目,在国际电视网播出。



   中国纪录片也启动工业化进程,央视纪录频道从创意、管理、制作到传播系统向品牌学习。《舌尖上的中国》第一次创造了中国纪录片品牌,并成功地将文化影响力转化为市场效益,为纪录片打开一片开阔的产业空间。

   国家新闻出版广电总局也连续出台促进纪录片发展的政策,并批准北京、上海、湖南三家纪实频道上星播出,为中国纪录片建构了足够宽敞的市场空间。

   天生流淌着市场血脉的新媒体并不急于投入纪录片制作,多数仍在纪录片传播上用功,冷静地寻找机会。2015年初《穹顶之下》的传播显示了新媒体的威力,而《侣行》无意间打开一条影响力与市场融合的新路。不过,新媒体纪录片究竟向哪里去?依然在摸索。

   中国何时才能拥有BBC、探索、国家地理一样的国际品牌?怎样才能拥有这样的品牌?他山之石,可以攻玉。北京师范大学纪录片中心从2011年启动“世界纪录片产业”研究课题,为中国纪录片发展提供战略思考。

 

三、 《世界纪录片产业论丛》何为

   《世界纪录片产业论丛》以全球化纪录片发展为背景,对国际品牌、经典案例与重要人物进行立体研究,从而提出关于中国纪录片发展的战略思路。本课题研究起点为2000年,采用多学科交叉的全案研究方法,聚焦产业,动态跟踪,力图勾勒出21世纪以来世界纪录片产业的发展规律,为中国纪录片发展提供借鉴。



   《品牌传奇》以英国BBC、美国Discovery、NGC、日本NHK、法德国合作的ARTE为对象,研究这些知名品牌的创意、核心价值、发展周期、品牌维护、品牌与传播、品牌与产业的关系。

   《经典全案》选择2000-2015年间传播成功的25部中外纪录片,既有国际媒体大片如《蓝色星球》《美丽中国》,又有中国大片《故宫》《大国崛起》《舌尖上的中国》,同时还有独立作品如《姐妹》《梦游》等,几乎囊括了主要纪录片类型。

   《纪录者说》选择20多位中外纪录片人物,既包括著名制作人瑞克·伯恩斯、帕特里西奥·古斯曼、书云、陈晓卿、杨力州、李忠烈、陈模瑛等,又包括运营人探索亚太网副总裁魏克然、美国国家地理频道前副总裁史蒂夫·伯恩斯、英国BBC制片人理查德•布拉德利等。他们都是一线人物,或以作品,或以运营,描绘着世界纪录片的图景。


为了研究成果的有效性,我们希望遵循三条原则:


其一,前沿性。

   本丛书旨在产业,并非历史或美学研究。因此,所选案例都发生于2000年之后,其方法、经验对于今日纪录片发展具有启发性。

其二,实战性。

   本丛书所讨论的案例都是成功的,所使用的方法为全案研究,即从传播学、管理学、营销学和文化美学等角度立体解剖,力图从中提炼出可资参照的经验,具有实战性。

其三,学术性。

   本丛书既有论文,又有访谈,文体不一,但学术要求不变。从品牌、案例、人物的框架设计,到近乎苛刻的方法论要求,所有文章都经过了反复修改,最终希望提炼出一点理论成果,以期对于中国纪录片发展有所裨益。

   《世界纪录片产业论丛》也是北京师大纪录片中心与纪录片业界合作的成果。收录在丛书里的人物与案例大多是第一手资料,主要图片也由业界提供。

这套丛书的目标读者是纪录片从业者、影视专业学生和纪录片爱好者,也可以作为影视专业教学和培训的教材。相信每人都能从中找到自己期待的内容。

纪录片是产业,更是文化。

(此文为《世界纪录片产业论丛》总序,该丛书包括《品牌攻略》《全案研究》《纪录者说》《中国纪录片发展战略》等,将于2016年由中国广播影视出版社陆续出版。)







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